Как создать правильный SEO-контент

SEO (search engine optimization), или «поисковая оптимизация» – это концепция, которую бывает трудно понять. И это неудивительно, так как данная концепция с течением времени понемногу меняется.

Поскольку поисковые системы изменяют алгоритмы и разрабатывают новые стратегии, маркетологи стараются не отставать. Вы же хотите, чтобы ваш бизнес процветал и занимал высокие позиции в поисковой выдаче, поэтому единственный способ сделать это ‒ идти в ногу с тем, что требуют поисковые системы.

Вот почему мы видели много изменений за эти годы. Даже специалистам по SEO иногда бывает сложно разобраться в каки-то нововведениях. Но на протяжении многих лет есть одна вещь, которая никогда не давала сбоев: контент.

Что такое SEO-контент

SEO, или поисковая оптимизация ‒ это процесс оптимизации вашего сайта таким образом, чтобы он лучше ранжировался в поисковых системах. Для правильного SEO у вас есть SEO на странице и SEO-контент.

  • Поисковая оптимизация на странице (On-page SEO) ‒ это все то, чего вы не видите: теги заголовков, ключевые слова, метатеги, внутренние и внешние ссылки.
  • SEO-контент ‒ это контент, который включен в страницу, чтобы помочь хорошему ранжированию. Это то, что вы можете видеть ‒ слова, изображения, видео, аудио, инфографика и их комбинация.

Эти два элемента работают вместе, чтобы сообщить поисковым системам цель страницы. Они должны удовлетворять требованиям системы ранжирования, которую поисковые системы используют для обеспечения надлежащего ранга.

Примеры SEO-контента:

  • Сообщения в блогах ‒ это один из самых быстрых и простых способов предоставления контента на сайт. Поскольку сообщения в блоге легко создавать, вы можете постоянно добавлять на свой сайт актуальную информацию. И это не обязательно должен быть просто текст. Аудио, видео и инфографика тоже учитываются. Вы можете создавать многое ‒ новости, списки, практические руководства, пошаговые инструкции, общую информацию ‒ возможности безграничны.
  • Страницы продуктов ‒ здесь вы можете конкретизировать каждый продукт, который вы создаете и продаете. Не смешивайте их все вместе — убедитесь, что у каждого продукта есть своя релевантная страница.
  • Целевые страницы ‒ эти страницы разработаны с учетом конкретных идей. Их можно использовать для подписки на рассылку новостей. Их можно использовать в маркетинговых кампаниях для предоставления релевантной информации, когда человек переходит по объявлению.
  • Статические страницы ‒ это основные страницы вашего сайта ‒ страница «О нас», страница контактов и т. д.

5 шагов к правильному SEO-контенту

seo контент

1. Начните с исследования ключевых слов

Как отмечают специалисты https://seomartin.ru/, успешно занимающиеся seo-продвижением сайтов, каждая хорошая стратегия SEO начинается с понимания того, какие ключевые слова имеют отношение к вашим целям. Вы можете подумать, что уже знаете, но пока не проведете надлежащее исследование, можете упустить некоторые из лучших ключевых слов для своего бизнеса.

Исследование ключевых слов позволяет узнать, какой тип контента делает ваших посетителей счастливыми. Оно покажет, что люди ищут, и как использовать контент, чтобы повысить вероятность того, что посетители останутся на вашем сайте.

Такое сследование может повлиять на развитие вашего бизнеса. Оно поможет вам решить, какие ключевые слова использовать в своих маркетинговых кампаниях. Оно может повлиять даже на выбор URL-адреса, тип создаваемых страниц, а также на другие связанные ключевые слова, которые вы также должны попробовать.

2. Используйте ключевые слова везде

Тут многие ошибаются. Когда вы создаете контент с учетом ключевого слова, вы должны использовать ключевое слово при создании своего контента. Ключевое слово должен быть в заголовке, который вы создаете для страницы. Давайте использовать эту статью в качестве примера.

Как создать правильный SEO-контент

Ключевое слово ‒ SEO-контент. И вот оно, прямо в заголовке страницы, что помещает его в соответствующие теги заголовков для SEO на странице, а также стимулирует содержание процесса SEO. Конечно, это только начало.

После того как вы выбрали ключевое слово, его следует использовать экономно по всей странице. Если вы когда-нибудь видели страницу, на которой ключевое слово используется снова и снова, вы знаете, насколько это может быть скучно. Просто запомните свое ключевое слово и используйте его в общем разговоре, и вы будете на правильном пути.

Не забывайте, что современные поисковые системы тоже умные, и они используют то, что носит название скрытая семантическая индексация (Latent Semantic Indexing, LSI) ‒ метод, помогающий им установить соответствие веб-страниц ключевым запросам по факту присутствия в них слов данной тематики. Вы когда-нибудь вводили ключевое слово в поле поиска и просматривали список связанных поисковых запросов для справки? Это LSI в действии.

3. В первую очередь думайте о качестве

Было время, когда можно было написать текст плохого качества, идеально его оптимизировать и получить высокий рейтинг. Но эти страницы не удовлетворяли читателей. Это недовольство было услышано разработчиками поисковых систем. Они принялись за работу и изменили алгоритм ранжирования.

Именно по этой причине, составляя свой контент, в первую очередь думайте о качестве. Подумайте о том, что вам нравится читать, когда вы выполняете поиск. Вы должны подумать и о том, сколько контента вы предоставляете. Люди хотят ровно столько, чтобы узнать о том, зачем они пришли.

Исследования показывают, что длинный формат опережает короткий… до определенной степени. Опять же, прежде всего люди хотят качества. Длинный контент работает хорошо, потому что люди могут выбирать, сколько информации им нужно. Они могут продолжать читать, учиться, смотреть и получать то количество контента, которое им подходит.

Если они увидят, что вы предлагаете контент высокого качества, они продолжат просмотр. И это ваша цель, ведь вы хотите, чтобы читатели нашли ценность в том, что вы хотите сказать. Когда есть ценность, они останутся. Они кликнут. Они купят.

4. Сделайте контент легко читаемым

Конечно, писать контент только для того, чтобы его было много, ‒ тоже неправильный подход. Если вы собираетесь писать длинный текст, обязательно оптимизируйте его, чтобы его было легко читать. Мало того, в онлайн-мире это улучшает оптимизацию. Теги тайтлов, теги заголовков, метатеги ‒ все они помогают улучшить SEO. Так что это выигрыш для всех.

Рекомендуется использовать:

  1. Короткие абзацы
  2. Жирный шрифт и курсив для выделения информации, которую вы считаете важной
  3. Маркеры, указывающие на конкретные шаги
  4. Белое пространство – человеку легче продолжать чтение
  5. Шрифты, которые легко читать
  6. Графику и фотографии, визуально поясняющие текстовый материал

5. Всегда думайте о следующем шаге

Почему вы хотите, чтобы ваш контент читали? Что вы хотите, чтобы ваши читатели сделали? Если вы будете творить, помня об этом, вы начнете развивать естественный поток.

Все мы слышали пословицу: «У вас есть всего несколько секунд, чтобы произвести хорошее первое впечатление». Исследования показывают, что это распространяется и на сайты. Очень немногие предпринимают немедленные действия. Им нужно что-то, чтобы убедить их, что следующий шаг будет правильным.

Если вы начнете думать о тех шагах, которые вы хотите, чтобы ваши читатели предприняли, это поможет вам решить, как повысить актуальность и доверие ко всему, что вы создаете.

  • Если у вас есть какая-то цитата, предоставьте внешнюю ссылку на источник, что сделает ваше утверждение более достоверным.
  • Если вы упоминаете что-то, о чем подробно говорили где-то еще на своем сайте, предоставьте внутреннюю ссылку на эту страницу, чтобы посетители смогли перейти на нее и ознакомиться с более подробной информацией.
  • Если на вашей странице есть посетители, и они доверяет вам достаточно для того, чтобы прочитать первый или первые два абзаца, продолжайте укреплять это доверие. Возьмите их за руку и ведите к следующему шагу. Они доверяют вам, пока вы направите их правильно.

Как вам стратегия того, как создать правильный SEO-контент? Это тяжело? Утомительно работать каждый день? Если нет, возможно, для вас пришло время перемен.