В этой уникальной книге описаны базовые принципы и пошаговый план создания эффективного брендинга.
Главная цель брендинга — максимальное удовлетворение клиентов и увеличение их числа таким образом, что со временем все больше людей покупают у вас больше товаров и услуг по более высокой цене.
Марти Ньюмейер:
Бизнес стремительно развивается, компаний и брендов становится все больше, и определять, какие из них останутся, а какие исчезнут, должны клиенты. Избыток однообразных товаров и услуг вынуждает покупателей искать нечто, что выделяло бы из этой беспорядочной массы лучший продукт.
Решение есть: когда все делают ЗИГ, делайте ЗАГ.
Эта книга — живой пример практики заг. Многие авторы берут ценные идеи из различных статей и развивают их до размера целой книги, я же взял лучшее из книг и сжал до размера статьи. Вместо теоретического взгляда снаружи я даю практический обзор изнутри. Книга содержит около 200 страниц понятных и простых в использовании принципов. Одним словом, с заг я проповедую то, что я практикую.
Построение бренда — это не серия изолированных процессов, а полноценная система, состоящая из пяти дисциплин. Для создания устойчивого конкурентного преимущества их необходимо усвоить и объединить: создание отличия, взаимодействие, инновация, признание и развитие. С заг я хочу обратить внимание и более подробно разобрать дисциплину «создание отличия» и раскрыть ее внутреннюю систему.
Я ценю ваше время, поэтому создал книгу, которую вы смогли бы прочитать за время непродолжительного полета. Еще одна цель — описать механизм и вдохновить вас на создание собственного высокоэффективного бренда.
Cразрешения издательства, на сайте публикуются некоторые главы из книги.
- Как вы заявите о себе?
- Как вы вовлекаете людей?
- Что люди испытывают?
- Как вы заслужите лояльность людей?
- Как преуспевать?
- Как вы защищаете свой портфель?
Zag: манифест другого маркетинга / Марти Ньюмейер; пер. с англ. А. Вапнярчука. - М.: МИФ, 2015. - 192 c.: илл.
